Tehisintellekti otsing viib juba nõrgenenud meediaökosüsteemi äärele
Generatiivsed tehisintellekti assistendid, nagu näiteks ChatGPT, häirivad traditsioonilist veebiotsingu liiklust, jättes uudiste saidid külastajatest ilma ja kahjustades reklaamitulu, mida nad hädasti vajavad.
NEW YORK – Generatiivsed tehisintellekti assistendid, nagu ChatGPT, kahjustavad traditsioonilist veebiotsingu liiklust, varastavad külastajaid uudistesaitidelt ja mõjutavad reklaamitulu, mida nad hädasti vajavad – laastav hoop tööstusharule, mis juba niigi ellujäämise nimel raskustes on.
„Järgmised kolm või neli aastat on kõigile kirjastajatele uskumatult keerulised. Keegi pole immuunne tehisintellekti kokkuvõtete tormile, mis silmapiiril on,“ hoiatas Boston Globe Media teadus- ja arendusasepresident Matt Karolian.
„Kirjastajad peavad ise oma varjualused ehitama või riskivad minema pühkimisega.“
Kuigi andmeid on endiselt piiratud, näitab Pew Research Centeri hiljutine uuring, et tehisintellekti loodud kokkuvõtted, mis nüüd Google’i otsingutes regulaarselt ilmuvad, takistavad kasutajatel klõpsamast otse allikaartiklitele.
Kui tehisintellekti kokkuvõtted on saadaval, klõpsavad kasutajad soovitatud linkidel poole harvemini kui traditsiooniliste otsingute puhul.
See tähendab laastavat külastajate kaotust veebimeedia veebisaitidele, mis sõltuvad liiklusest nii reklaamitulu kui ka tellimuste konversioonide saamiseks.
Kirdeülikooli professori John Wihbey sõnul need trendid „kiirenevad ja peagi on meil täiesti teistsugune võrk”.
Tehnoloogiahiiglaste, näiteks Google’i ja Meta domineerimine on juba viinud veebimeedia reklaamitulude languseni ja sundinud kirjastajaid üle minema tasulistele tellimustele.
Wihbey tõi aga välja, et tellimused sõltuvad ka liiklusest ning ainuüksi maksvatest tellijatest ei piisa suurte meediaettevõtete ülalpidamiseks.
Piiratud päästerõngad
Boston Globe’i grupp on alustanud tellijate värbamist ChatGPT kaudu, mis kujutab endast uut kontakti potentsiaalsete lugejatega, ütles Karolian.
Siiski on nad „võrreldes teiste platvormidega, sealhulgas väiksemate otsingumootoritega, uskumatult tagasihoidlikud”.
Teised tehisintellektil põhinevad tööriistad, näiteks Perplexity, genereerivad veelgi vähem uusi tellimusi, lisas ta.
Et ellu jääda selles, mida paljud peavad paratamatuks arenguks, pöörduvad meediaettevõtted üha enam GEO (generatiivse otsingumootorite optimeerimise) poole – tehnika poole, mis asendab traditsioonilist SEO-d (otsingumootorite optimeerimist).
See hõlmab tehisintellekti mudelite pakkumist selgelt märgistatud sisu, hea struktuuri, arusaadava teksti ja tugeva kohalolekuga sotsiaalvõrgustikes ja foorumites nagu Reddit, mida tehisintellekti ettevõtted indekseerivad.
Kuid põhimõtteline küsimus jääb alles: „Kas OpenAI robotitel peaks üldiselt lubama oma veebisaiti ja sisu indekseerida?“ küsib optimeerimise idufirma OtterlyAI tegevjuht Thomas Peham.
Suurte tehisintellekti ettevõtete agressiivse andmekogumise tõttu on paljud uudiste väljaandjad otsustanud vastu hakata ja keelata tehisintellekti robotitel juurdepääsu oma sisule.
„Me peame lihtsalt tagama, et ettevõtted, kes meie sisu kasutavad, maksaksid õiglast turuhinda,“ väidab Danielle Coffey, kes juhib kaubandusorganisatsiooni News/Media Alliance.
Selles osas on juba tehtud teatavaid edusamme, kusjuures litsentsilepingud on allkirjastatud selliste võtmeisikute vahel nagu The New York Times ja Amazon, Google ja Associated Press ning Mistral ja Agence France-Presse.
Kuid probleem pole kaugeltki lahendatud, kuna käimas on mitu suurt õigusvaidlust, millest kõige olulisem on New York Timesi suurejooneline kohtuasi OpenAI ja Microsofti vastu.
Las nad roomavad
Kirjastajad seisavad silmitsi dilemmaga: tehisintellektiga robotite blokeerimine kaitseb nende sisu, kuid vähendab potentsiaalsete uute lugejate juurdepääsu.
Selle väljakutsega silmitsi seistes „valivad meediajuhid üha enam juurdepääsu taasavamise,“ ütles Peham.
Kuid isegi avatud juurdepääsu korral pole edu garanteeritud.
OtterlyAI andmete kohaselt moodustab meedia ChatGPT pakutavatest hinnapakkumistest vaid 29 protsenti, millele järgnevad ettevõtete veebisaidid 36 protsendiga.
Ja kuigi Google’i otsing eelistab traditsiooniliselt usaldusväärseteks peetavaid allikaid, „ei näe me seda ChatGPT puhul,“ ütleb Peham.
See puudutab enamat kui lihtsalt ärimudeleid.
Reutersi Instituudi 2025. aasta digitaalsete uudiste aruande kohaselt kasutab umbes 15 protsenti alla 25-aastastest inimestest uudiste saamiseks genereerivat tehisintellekti.
Arvestades tehisintellekti päritolu ja usaldusväärsuse kohta käivaid küsimusi, võib see trend lugejaid teabe päritolu ja usaldusväärsuse osas segadusse ajada – sarnaselt sellele, mis varem juhtus sotsiaalmeediaga.
„Mingil hetkel peab keegi reportaažide tegemise üle võtma,“ ütles Karolian. „Ilma originaalajakirjanduseta poleks ühelgi neist tehisintellekti platvormidest midagi, mis seda kokku võtaks.“
Võib-olla just seda silmas pidades arendab Google juba uudisteorganisatsioonidega partnerlussuhteid, et toetada oma genereeriva tehisintellekti võimekust – osutades võimalikele edasistele suundadele.
„Ma arvan, et platvormid saavad aru, kui väga nad ajakirjandust vajavad,“ ennustas Wihbey – aga kas see arusaam saabub piisavalt kiiresti, et päästa raskustes toimetused, jääb lahtiseks küsimuseks.
