Aastaid on suuri tehisintellekti ettevõtteid süüdistatud selles, et nad ehitavad oma süsteeme tohutul hulgal kolmandate osapoolte tekstisõnumite, sõnumite, piltide ja muu sisuga ilma loojatele piisavalt maksmata. Nüüd näitavad sisemised dokumendid, et neid probleeme on üllatavalt selgelt tuvastatud ka ettevõtetes endis.
Sõltumatu USA tehnoloogiameedium 404 Media kajastab varem suletud või mustaks tehtud dokumente New York Timesi käimasolevast autoriõiguse kohtuasjast OpenAI ja Microsofti vastu. Nende hulka kuuluvad sisemised dokumendid ning mõlema ettevõtte juhtide ja töötajate avaldused.
Sellest kujuneb plahvatuslik: tehisintellekti tööstus võib kahjustada just seda majanduslikku alust, millele ta ise toetub – nimelt inimesi ja ettevõtteid, kes toodavad uut infot, tekste, uurimistööd, kunsti ja muud sisu.
Seetõttu räägib 404 Media “Doom Loopist” – nõiaringist, mis võib lõpuks kahjustada avatud internetti ennast.
Tehisintellekt võtab sisu – ja siis tootjad, lugejad
Probleemi on lihtne seletada.
Uudiste väljaandjad, autorid, fotograafid, kunstnikud ja teised produtsendid loovad sisu. See sisu asub internetis ja seda saab kasutada koolituseks või AI süsteemidele info edastamiseks.
Tehisintellekti süsteemid vastavad seejärel kasutajate küsimustele otse.
Nii saab kasutaja kokkuvõtte või vastuse – ja ei pruugi üldse algset veebilehte külastada.
Just siin algab tsükkel.
404 Media andmetel nimetab Microsofti sisemine dokument seda arengut selgesõnaliselt “Doom Loopiks”. Tehisintellekti äri ohustab omaenda “sisutarneahela” majanduslikku alust – st sisuahelat, millele mudelid toetuvad.
See tähendab, et tehisintellekt vajab inimsisu, et olla tõhus. Samal ajal võib see jätta selle sisu tootjad külastajatest ilma ja seega ka tulu.
Mida edukamaks AI muutub, seda raskemaks võib see muutuda neile, kes toodavad materjali, millel tehisintellekt omakorda elab.
Microsoft hoiatas sisemiselt “enneolematute mõõtmetega” varguse eest
Veelgi drastilisem on Microsofti sisemise dokumendi formuleerimine, mida viidatakse kohtudokumentides.
Seal öeldakse, et miljonid inimesed üle maailma hakkavad peagi pidama suurte mudelite massilist “omaksvõtmist” kui “hämmastavat enneolematute mõõtmetega vargust”.
Dokument toob ka välja, et praktiliselt keegi ei loonud algselt oma sisu eesmärgiga seda AI süsteemides sellisel viisil kasutada – ja loojatele selle eest ei maksta.
See on tähelepanuväärne, sest käimasolevates autoriõiguse kohtuasjades olevad tehisintellekti ettevõtted väidavad samaaegselt, et nende mudelite koolitamine võiks kuuluda Ameerika “õiglase kasutuse” põhimõtte alla ja on muutev.
Siiski tuleb teha selge vahe: see, et Microsofti sisemine dokument sisaldab nii drastilist sõnastust, ei tähenda, et Microsoft oleks kohtus seaduslikult tunnistanud autoriõiguste rikkumisi. 404 Media tõlgendab dokumente palju teravamalt ja räägib “vargusest” endast.
Liiklus võib sõna otseses mõttes kokku variseda
Majanduslikud tagajärjed võivad olla tohutud.
404 Media raporti kohaselt andsid Microsofti juhid, sealhulgas tegevjuht Satya Nadella, vande all tunnistusi ulatuslike muutuste kohta ümbersuunamises uudistesaitidele. 404 Media teatab, et Bingi klikkide arv vastavatele uudistesaitidele on selles kontekstis langenud üle 90 protsendi.
See viib probleemi tuumani.
Kirjastus rahastab ajakirjanikke, teadustöötajaid, teenindajaid, fotograafe ja toimetajaid. Otsingumootorid ja teised platvormid juhatavad lugejad selle sisu juurde. Kui aga AI töötleb sisu ja esitab lõpliku vastuse otse kasutajale, võib selle külastuse vahele jätta. See on kasutajale mugav.
Produtsendi jaoks võib see olla majanduslikult laastav.
OpenAI nägi end ohuna uudistekirjastajatele
See probleem tundub olevat tuntud ka OpenAI-s.
404 Media poolt hinnatud kohtudokumentide kohaselt kirjeldas OpenAI end kui “eksistentsiaalset ohtu” uudiste väljaandjatele.
Veelgi selgem on OpenAI tarkvaraarendaja avaldus. Isegi kui lingid originaalallikatele oleksid nähtavalt nähtaval, ei klikkiks kasutajad neile tingimata.
Seega ei pruugi piisata lihtsalt algallika nimetamisest tehisintellekti vastuse all. Otsustav klik – ja seega ka reklaamitulu, tellimused ja ulatus – on juba kadunud.
Kõigist asjadest võivad AI tarnijad kaduda
Kohtudokumentide kohaselt kirjeldas Microsofti juht Brent Hecht fundamentaalset majandusprobleemi: kui sisu kasutatakse ilma tootjatele osa majanduslikust väärtusest tagastamata, ohustab see paratamatult nende majanduslikku stabiilsust.
See tekitab tähelepanuväärse paradoksi. Tehisintellekti ettevõtted vajavad kvaliteetset inimsisu.
Ajakirjanikud peavad oma uurimistööd tegema. Teadlased peavad tegema uurimistööd. Autorid peavad kirjutama. Fotograafid peavad pilte tegema. Programmeerijad peavad tarkvara arendama.
Kuid kui tehisintellekti süsteemid siis oma tööd nii hästi kokku võtavad või kordavad, et kasutajad ei vaja enam algseid teenusepakkujaid, muutub just selle sisu tootmine majanduslikult vähem atraktiivseks.
Dokumentide kohaselt sõnastas Microsoft probleemi sisemiselt väga selgelt:
LLM-id on toode, mis hävitab omaenda tarneahela.
Mitte ainult veebilehed – ka töökohad on ohus
Seega ulatub konflikt palju kaugemale autoriõiguse seadusest.
Dokumentide kohaselt kirjutas OpenAI ametnik, et ettevõte arendab süsteeme, mis võiksid asendada nende inimeste tööd, kes kujundavad ühiskonna “kultuuri”.
Microsoft seevastu hoiatas sisemiselt, et generatiivne tehisintellekt võib oluliselt mõjutada nende inimeste tööhõivet, kelle andmed varem aitasid mudeleid treenida.
Muster on alati sama: inimesed loovad teadmisi ja sisu. Tehisintellekt on ehitatud selle sisuga. Tehisintellekt konkureerib seejärel nende inimeste ja ettevõtetega, kes selle sisu loovad.
Just siin peitub tõeline “Doom Loop”.
Eriti tundlik: süüdistus New York Timesi tasulise müüri vältimises
404 Media kajastab ka eriti plahvatusohtlikku punkti kohtudokumentidest.
Raporti kohaselt on OpenAI välja töötanud tehnilise viisi New York Timesi tasulise seina vältimiseks. Dokumentides nimetatakse seda “nipiks, et mööda minna nytimes paywall piiridest”. OpenAI kaasasutaja Greg Brockman olevat sellele reageerinud sõnadega “ah, tore”.
Ka siin on juriidiline klassifikatsioon oluline: see on materjal ja argumentatsioon käimasolevast õiguslikust vaidlusest. The New York Times püüab dokumente kasutada oma autoriõiguse süüdistuste kinnitamiseks OpenAI ja Microsofti vastu. Kohtunik otsustab lõpuks õigusliku hinnangu üle.
Kui keegi enam algallikat ei külasta
404 Media raport paljastab seega probleemi, mis ulatub kaugele OpenAI-st ja Microsoftist.
Siiani on internet toiminud suhteliselt lihtsa põhimõtte järgi: keegi loob midagi – artikli, video, analüüsi, foto või andmebaasi – ja teised inimesed külastavad vastavat veebisaiti.
Sellel visiidil on majanduslik väärtus. Tehisintellekt muudab seda suhet.
Äkitselt tekib tootja ja lugeja vahel masin, mis suudab töödelda tuhandeid allikaid ja kohe genereerida neist lõpliku vastuse.
Kui originaallehti külastab üha vähem inimesi, kaotavad nad ulatust ja tulu. Kui toimetuskontoreid vähendatakse, autorid vallandatakse ja veebilehed suletakse, luuakse vähem kvaliteetset uut sisu.
Ja just see sisu jääb AI-süsteemidel lõpuks puudu.
See on “Doom Loop”, mille eest Microsoft ise on ilmselt sisemiselt hoiatanud.
Iroonia ei saaks olla suurem:
Tehisintellekt loodi interneti sisust – ja võib nüüd aidata hävitada nende ärimudelit, kes seda sisu üldse toodavad.
Seega ei pruugi tulevate aastate otsustav konflikt olla inimene masina vastu.
Aga palju olulisem:
Kes maksab tulevikus selle eest, et inimesed toodaksid uut teadmist, ajakirjandust ja loovat sisu, kui tehisintellekti süsteemid võtavad tulemuse üle ja kasutajad enam algallika juurde ei lähe?
Just see küsimus teeb 404 Media raporti nii plahvatusohtlikuks
