Värskendus: see on ametlik – hetk tagasi kinnitas NBC, et tema reklaamijuht lahkub ettevõttest…
NBCUniversal teatas täna, et Linda Yaccarino lahkub ettevõttest kohe. Mark Marshallist, kes on praegu reklaamimüügi ja kliendipartnerluste osakonna president, saab NBCUniversali reklaami- ja partnerlusgrupi ajutine esimees, kes annab aru Mark Lazarusele, NBCUniversal Televisioni ja Streamingi esimehele.
Comcast Corporationi president Mike Cavanagh ütles: “Oleme tänulikud Linda Yaccarino juhtimise eest NBCUniversali reklaamimüügi äris ning tema loodud uuendusliku meeskonna ja platvormi eest. Linda on oma kaheteistkümneaastase ametiaja jooksul ettevõttesse lugematul hulgal panustanud ja meie soovi talle parimat.”
Linda Yaccarino ütles: “On olnud absoluutne au olla osa Comcast NBCUniversal ja juhtida kõige uskumatumat meeskonda. Oleme muutnud oma ettevõtet ja kogu tööstust – ja ma olen nii uhke selle üle, mida oleme koos saavutanud, ja tänulik minu kolleegidele ja mentoritele, eriti Brian Robertsile, Mike Cavanaghile ja kogu NBCU juhtkonnale.”
Mark Lazarus nimetati mais NBCUniversal Televisiooni ja Streamingi esimeheks
Musk lõpuks säutsus, et kinnitada oma seisukohta, märkides, et Yaccarino keskendub peamiselt äritegevusele, samas kui ta keskendub tootedisainile ja uuele tehnoloogiale.
Paul Joseph Watson murrab kahe poole seisukoha selle palga kohta…
Kas Twitteri päevad, mil julgustatakse sõnavabadust ja sõltumatut mõtlemist, on loetud… või mängib Musk vaid päevad pärast Tuckeri liitumise avalikustamist 4D-malet?
Vaid mõni tund pärast seda, kui Elon Musk teatas, et on valinud uue naissoost Twitteri tegevjuhi kandidaadi, paljastas WSJ inimese isiku, kes peeti läbirääkimisi maailma kõige olulisema suhtlusvõrgustiku järgmiseks tegevjuhiks: see on Linda Yaccarino, kes on praegu NBCUniversali mõjukas juht reklaamis.
Yaccarino, kes on NBCU globaalse reklaami ja partnerlussuhete esimees, on olnud NBCU-s üle kümne aasta, kus ta on olnud valdkonna eestkõneleja, et leida paremaid viise reklaami tõhususe mõõtmiseks. NBCU reklaamimüügi juhina oli ta võtmetähtsusega ettevõtte reklaamitoega voogedastusteenuse Peacock käivitamisel.
Twitteri omanik Elon Musk ütles neljapäeval säutsus, et on palganud uue tegevjuhi, kuid ei öelnud, kes see oli. “Ta alustab ~6 nädala pärast!” Hr Musk ütles säutsus.
Mõnes mõttes pole Muski Yaccarino valik üllatus: reklaaminõukogu direktorite nõukogu esimehena ja väidetavalt NBCU parima reklaamijuhina on ta mõeldud täitma uues Twitteris kriitilise tühimiku: reklaamide oma. Lõppude lõpuks, hoolimata tohutust liiklusest, on Muski sotsiaalne võrgustik, mis talle meelde tuletada maksis 44 miljardit dollarit, reklaamitulusid vähendanud, kuna ärganud kaubamärgid on veebisaidi hüljanud.
Turuinfofirma Sensor Tower andmetel ei kulutanud 100 suurimast Twitteri reklaamijast, enne kui hr Musk ettevõtte ostis, selle aasta esimeses kvartalis Twitteri reklaamidele 37, samas kui veel 24 brändi vähendasid oma keskmisi igakuisi Twitteri reklaamikulutusi 80% või rohkem.
Sellisena on Yaccarino ülesanne veenda reklaamijaid tagasi pöörduma: Yaccarino, kelle aastane reklaamitulu on ligikaudu 13 miljardit dollarit, on tuntud oma tihedate suhete poolest turundajate ja reklaamiagentuuridega. Yaccarinol on maine karmide läbirääkimiste taktikate poolest ja meediaostjad on teda kirjeldanud kui “sametist haamrit”.
Muski teade uuest tegevjuhist tuli paar päeva enne NBCU aasta üht suurimat sündmust, ettevõtte iga-aastast reklaamijatele mõeldud esitlust, mida tuntakse kui ettevõtmist, mis on kavandatud esmaspäevaks New Yorgis. Ja vastavalt WSJ-le ütles NBCU pressiesindaja, et pr Yaccarino teeb NBCU eelproove.
Teisest küljest võib Yaccarino palkamine juhtima sotsiaalset võrgustikku, mis on viimastel kuudel muutunud liberaalide ja edumeelsete parteiks tänu sõnavabaduse ja sõltumatu mõtlemise julgustamisele, mis mõlemad on vasakpoolsete põlatud ja allasurutud, osutuda probleemiks.
Näiteks on Yaccarino oma LinkedIn-profiili järgi “WEF-i tuleviku töörühma esimees ja WEF-i meedia-, meelelahutus- ja kultuuritööstuse juhtkomitee liige. Samuti on ta väga seotud algatusega Value in Media”. Viimati pidas ta 2020.aasta jaanuaris järgmise kõne: “Maailma majandusfoorum: tuleviku töökoha loomine inimestele keskendudes.”
Lisaks liitus Yaccarino 2014.aastal reklaaminõukogu direktorite nõukoguga ja 2015.aastal sai ta täitevkomitee liikmeks. Ta oli esimest korda aseesimees, enne kui määrati juhatuse esimeheks aastatel 2021–2022.
Ja siis veel see: aastatel 2021–2022 reklaaminõukogu esimehena tegi Yaccarino koostööd äriringkondade, Valge Maja ja valitsusasutustega, et luua COVID-19 vaktsineerimiskampaania, milles osaleb paavst Franciscus ja mis jõuab üle 200 miljoni ameeriklaseni.
Ja lõpuks:
Tööstuse eestkõnelejana on Yaccarino kutsunud üles pöörduma tagasi väärtuspõhiste ja usaldusväärsete partnerluste juurde, tõstes esile kõige olulisemad probleemid, millega tema kolleegid ja eakaaslased silmitsi seisavad. Aastatel 2021–2022 reklaaminõukogu esimehena tegi Yaccarino koostööd äriringkondade, Valge Maja ja valitsusasutustega, et luua COVID-19 vaktsineerimiskampaania, milles osaleb paavst Franciscus ja mis jõuab enam kui 200 miljoni ameeriklaseni. NBCU-s kasutab ta meedia jõudu omakapitali edendamiseks ja aitab käivitada DEI-le keskendunud algatusi, sealhulgas veteranide töölevõtmise programmi BOLD; #ShesMy, kampaania naiste ja tüdrukute tõstmiseks; Scene in Color, koostöö Targetiga, et tõsta esile kerkivaid BIPOCi filmiloojaid; ja partnerlus Telemundoga, et välja anda ladina-keskne jutuvestmisjuhend.
Asjad lähevad aga pisut keerulisemaks, kui arvestada, et 2018.aasta mais nimetas Trump Yaccarino (koos Bill Belichicki ja paljude teiste inimestega) kaheaastaseks ametiajaks presidendi spordi-, fitnessi- ja toitumisnõukogus. Ei olnud kohe selge, kui kaua ta selles konkreetses rollis vastu pidas.
Kokkuvõte: vaatamata viimasele üsna veidrale kõrvalepõikele, mille võib seostada Trumpi tavapärase hoolsuskohustuse puudumisega, näib Yaccarino olevat ideaalne asutuse rentija, kes aitab Twitteril tagasi saada suurema osa kaotatud reklaamitulust… kompromiss võib väga hästi juhtuda, et protsessi käigus võib Twitterist saada sama ettevõte, mis ta oli enne selle omandamist Trumpi poolt.
Vastuseks uudisele tema töölevõtmisest on kisa olnud – nagu arvata võib – äärmiselt polariseeritud.
Lõpuks ülemus ise:
Kokkuvõtteks võib öelda, et kuigi on kindlasti võimalik, et Musk mängib siin 4D-malet, on vastuste seas valdav seisukoht, et “Twitter oli paar kuud lõbus. Näeme gulagis.” Jääb vaid loota, et see on vale.
