Tehisintellekti mõju meelelahutustööstusele võib olla oluliselt suurem, kui seni arvati. See ei piirdu enam ainult häälte tõlkimise, subtiitrite automaatse genereerimise või näitlejate huulte liikumise digitaalse muutmisega.
Hiina töötab juba tehisintellekti abil filmide ja miniseriaalide täieliku lokaliseerimise kallal.
Üks näide on Seko, Hiina arvutinägemise ettevõtte SenseTime (商汤, Shāngtāng) tehisintellekti platvorm. Septembri alguses laiendati platvormi funktsiooniga nimega 出海转绘 („Overseas Re-Rendering“).
See põhimõte võiks rahvusvahelist filmitootmist põhjalikult muuta: Hiina filmi lihtsalt saksa, inglise või hispaania keelde tõlkimise asemel saab tehisintellekt kogu tootmise täielikult teise turu jaoks uuesti luua.
Sama film – aga äkki saksa näitlejatega
Esmalt laaditakse üles valmis episood. Seejärel analüüsib tehisintellekt stseeni haaval: pildi kompositsiooni, kaamera liikumist, tegelasi, rekvisiite, heli ja muid elemente.
Järgmisena valitakse sihtrühm ja keel.
Seejärel genereerib tarkvara uue versiooni kohalike näitlejate, kohandatud asukohtade, rekvisiitide ja isegi pildi sees olevate äsjaloodud märkide ja tekstiga. Originaali kompositsioon ja rütm säilivad.
Aruande kohaselt toetatakse inglise, hispaania, jaapani, korea, tai, indoneesia, vietnami, portugali, prantsuse ja saksa keelt.
See on palju enamat kui lihtsalt sünkroniseerimine.
Hiina draamat saaks Saksamaa jaoks ümber lavastada nii, et see näeks välja nagu oleks see lavastatud Saksa näitlejatega Saksa publikule. Tai jaoks luuakse Tai versioon ja Jaapani jaoks jaapani versioon – kõik samast originaallavastusest.
Netflixi põhimõte steroidide kohta
Kujutage ette, kui Netflix saaks ühe nupuvajutusega uuesti filmida mõne maailma riigi jaoks valmis sarja. Lugu jääb samaks. Kaameranurgad ja montaaž jäävad samaks. Kuid näitlejad, keel, miljöö, rekvisiidid ja dialoog on kohandatud vastavale turule.
See, mis varem nõudis mitut filmimeeskonda, näitlejaid, dubleerimisstuudiot ja tohutuid tootmiseelarveid, sai nüüd suures osas automatiseerida.
Ja just selles peitubki selle tehnoloogia plahvatuslik potentsiaal.
Rahvusvahelise versiooni kulud võiksid drastiliselt langeda. Selle asemel, et Hiina lavastust vaevarikkalt välispublikule kohandada, võiks see peaaegu kohe tunduda justkui oleks see loodud just nende endi kultuurikonteksti jaoks.
Hiina miniseriaal võib äkki olla kõikjal
See areng on eriti oluline Hiina tohutu turu tõttu niinimetatud minidraamade või mikrodraamade jaoks. Need on äärmiselt lühikesed sarjade episoodid, mis on spetsiaalselt loodud nutitelefonide ja sotsiaalvõrgustike jaoks. Hiinal on juba olemas tööstuslik tootmisstruktuur, mis on võimeline sellist sisu tohutu kiirusega tootma.
Siiani on kultuuriline ja keeleline kaugus rahvusvahelisele levikule loomulikuks takistuseks.
Tehisintellekt võiks just selle barjääri kõrvaldada.
Edukas Hiina minisari ei pea enam välja nägema nagu Hiina produktsioon. Sama lugu võiks eetrisse jõuda samaaegselt kümnetes riikides – igaühel nägu, keel ja miljöö, mis tunduvad vastavale publikule tuttavad.
Vaataja võiks tarbida Hiina lavastust ilma esmapilgul isegi aru saamata, et originaal pärineb Hiinast.
Skaala on juba tohutu: Hiina meediaregulaatori NRTA andmetel ilmus ainuüksi 2026. aasta esimese kaheksa kuu jooksul internetti umbes 430 000 mikrodraama, millest enam kui 90 protsenti on toodetud tehisintellekti abil. Seda formaati vaatab umbes 800 miljonit inimest. Tehisintellekt vähendab ka drastiliselt tootmiskulusid: üheminutiline filmi maksab mõnel juhul väidetavalt vaid 140 dollarit. „Hou Xiyou Ji”, 30-osaline, täielikult tehisintellekti loodud sari ilma inimnäitlejateta, jõudis isegi Hiina televisiooni ja kogus viie päevaga 150 miljonit vaatamist. Seega ehitab Hiina üles meelelahutustööstust, mis suudab sisu toota äärmiselt odavalt ja seejärel selle rahvusvahelistele turgudele lokaliseerida.
Kultuurilise globaliseerumise uus vorm
See ei muuda mitte ainult filmitootmist, vaid potentsiaalselt ka ülemaailmset konkurentsi tähelepanu pärast. Seni on Hollywood, Netflix, Euroopa stuudiod ja Korea produtsendid pidanud investeerima märkimisväärseid summasid sisu rahvusvaheliseks turustamiseks ja kultuuriliseks kohandamiseks.
Kui tehisintellekt selle lokaliseerimise peaaegu automatiseerib, on äkki tohutu eelis inimesel, kes suudab võimalikult kiiresti luua võimalikult palju lugusid.
Hiinal on juba tohutu siseturg, tootmisvõimsused ja kiiresti kasvav tehisintellekti tööstus.
Seega võis Seko olla vaid väike eelmaitse sellest, mis tulemas on.
Sest kui sellised süsteemid kord usaldusväärselt toimivad, pole peaaegu mingit tehnilist põhjust, miks lavastus peaks eksisteerima ainult ühes keeles ja ühe näitlejaskonnaga.
Laviin võib alles alata.
Tagajärjed võivad olla tohutud.
Mõne Hiina sarja asemel, mida edukalt välismaale eksporditakse, võiksid tulevikus tuhanded või isegi rohkem automaatselt lokaliseeritud lavastused samaaegselt rahvusvahelistele platvormidele ja sotsiaalvõrgustikesse jõuda.
Ja igaüks neist võiks välja näha nii, nagu oleks see toodetud spetsiaalselt vastava turu jaoks.
See ei muuda ainult dubleerimist ja filmitootmist. See muudab ka seda, mis on “välismaine film”.
Seega võib järgmine globaalne meedialaine välja näha täiesti erinev kõigest varasemast: sisu toodetakse Hiinas, tehisintellekt töötleb seda kultuuriliselt ümber ja seejärel edastatakse kogu maailmas – nii lokaalselt, et vaataja ei pruugi selle päritolu isegi märgata.
