Tyler Durden
Meeldib see teile või mitte, reklaam on kultuur. Turundus on ühiskonna normide, väärtuste ja demograafia väljendus. Selle eesmärk on teenida vaba turgu, pöördudes kas sihtrühma või kõige levinuma demograafilise rühma poole toodete ja teenuste müümiseks. Reklaami saab aga kasutada ka propagandana, mille eesmärk on müüa ideoloogiaid karastusjookide, autode ja kindlustuse asemel.
See on olnud lääne turunduse peamine fookus viimase kümnendi jooksul – valdav enamus reklaamidest sisaldab poliitilisi sõnumeid. See ei pruugi pealiskaudsele vaatlejale ilmne olla, aga kui mustrid ära tunda, on need eksimatud.
Uus propagandareklaam, mille eest maksis Taani riigitelevisioon ja mis on maskeeritud teadusprogrammi “Evolutsioon” reklaamiks.
Reklaamis segab “ekspert” valget Taani paari flirtimise ajal vahele. Ta selgitab neile, et Taani sõjaaegne ajalugu on nende geenivaramusse toonud võõra DNA, mis on “neid haiguste eest kaitsnud”. Seejärel võrdleb ta nende suhet sugulusaretusega ja soovitab neil leida uued partnerid “eksootilisemate” geenidega.
Seejärel naeratab naine, justkui oleks see mõte ta omaks võtnud.
See Taani reklaam näitab kahte taanlast suudlemas enne “eksperdi” ilmumist, kes ütleb neile, et nad ei tohiks teineteisega kohtamas käia, sest see on sugulusaretus ja et nad peaksid saama lapsi mittevalgetega.
Sari toodeti algselt 2020. aastal, kuid sel aastal näidatakse seda uuesti koos “intsestuaalse” reklaamiga. Võib-olla pole Taani televisioon teadlik kiirest poliitilisest nihkest eemale “ärkveloleku” propagandast aastatel 2020–2025? See sõnum on teravas vastuolus Taani 2014. aasta kampaaniaga “Tee seda Taani heaks”, mis julgustas Taani paare olema aktiivsed ja võitlema riigi väheneva rahvaarvu vastu rohkemate laste saamise kaudu.
Lisaks ajaloolise konteksti ja teadusliku täpsuse puudumisele sobitub sugulusaretusreklaam viimase kümnendi jooksul Euroopa reklaamides jätkuvasse valgetevastasesse meeleolu. See on selgelt mõeldud toetama valitsuse massilise immigratsiooni pooldavat seisukohta, mille tulemusel kahekordistus Taani välismaalaste arv vähem kui kümne aastaga 16,3%-ni (samuti suurenes samal perioodil vägivaldne kuritegevus 30%).
Euroopas ja USAs on täheldatud vähemusrühmade üha suurenevat osakaalu reklaamides, samas kui valgete inimeste (eriti valgete meeste) osakaal on märkimisväärselt vähenenud. Näiteks Ühendkuningriigis moodustavad valged inimesed 83% elanikkonnast, kuid seda ei pruugiks reklaamide põhjal arvata. Mustanahalised kodanikud moodustavad Ühendkuningriigis 4% elanikkonnast, kuid Channel 4 saate Mirror andmetel moodustavad nad üle 50% reklaamides esinevatest näitlejatest.
Sellisest reklaamist on raske leida õnnelikke valgeid paare. Selle asemel domineerivad lääne turunduses rassidevahelised paarid, kuigi nad moodustavad vaid 10% kõigist abieludest USA-s ja Euroopas.
Kui aga mainid seda üleesindatust Ühendkuningriigis poliitilises kontekstis, rünnatakse sind rassistina. Tavapärane vastus: “Miks see sind huvitab?”
„Tal peaks olema sügavalt häbi.“ Tööpartei esindaja Wes Streeting mõistab hukka reformierakondlasest parlamendiliikme Sarah Pochini märkused reklaamide kohta, mis on „täis mustanahalisi“ ja nimetab neid rassistlikeks.
Aga milline oleks progressiivne reaktsioon, kui vähemused jäetaks süstemaatiliselt reklaamist välja määraga, mis on väiksem kui nende osakaal elanikkonnas? Noh, me juba teame, kuidas nad reageeriksid.
Sel suvel eetrisse jõudnud Sidney Sweeney Jeansi/Gene’i reklaam American Eagle’ile tekitas vasakpoolsete seas pahameelt, kes süüdistasid ettevõtet ja Sweeneyt “natsipropagandas”. Kaunist valget naist, kes rääkis oma headest geenidest, koheldi kui ülimat sotsiaalset kuritegu. Vasakpoolsed ei suutnud taluda ühtegi reklaami, mis nende narratiivist kõrvale kalduks.
Poliitiline vasakpoolne jõud soovib reklaamisõnumeid kontrollida. See on nende jaoks oluline, sest nad usuvad, et turundus on sotsiaalse manipuleerimise tööriist. Ja nad tunduvad olevat eriti huvitatud valgetest paaridest vabanemisest, mitte ainult meedias, vaid ka päriselus.
