Bernadette Giacomazzo RetailWire’ist
Macy’s on teatanud, et sulgeb 2024. aasta lõpuks kokku 55 kauplust, kuna bränd püüab jätkuvalt oma äri uuendada.
The Daily Maili andmetel kavatses ettevõte algselt aasta lõpuks sulgeda 50 kehvade tulemustega kauplust, mis on osa 150-st asukohast, mille ta kolme aasta jooksul sulgeb. Nüüd plaanib ta aga sulgeda 55 kohta enne 2025. aastat.
Sulgemispoodide asukohti pole veel välja kuulutatud, kuid spekuleeritakse, et kaupluste hulka kuulub asukoht Newingtonis, New Hampshire’is, üks Traverse Citys, Michiganis ja üks WestShore Plaza kaubanduskeskuses Tampas, Floridas. Väidetavalt suletakse need kauplused pärast talvepuhkust.
“Suurimad asjad, mis Macy’s on valesti läinud, on kaupluste kvaliteet ja tootevalik,” ütles GlobalData Retaili analüütik Neil Saunders väljaandele.
“Ja nii on kliendid aastate jooksul selle hüljanud, müük on langenud ja kaupluste tootlikkus on langenud. Kõik mõõdikud on läinud vales suunas.”
Uudised nende sulgemiste kohta tulevad vahetult pärast seda, kui Macy teatas, et suunab raha oma ettevõttesisestele kaubamärkidele, püüdes järjekordselt vanasõnalaeva ümber pöörata.
TheStreeti sõnul on pood oma taastusravi raames üles äratanud või tutvustanud mitmeid teisi kaubamärke, sealhulgas 34. ja State of Day. Enne aasta lõppu on plaanis turule tuua meestekollektsioon ning järgmisena lisandub uus lastebränd.
Kuid Macy märkimisväärne rebränd ulatub kaugemale kui lihtsalt tuntud kaubamärkide tagasitoomine. Kaubanduskeskuse alustala keskendub väidetavalt rohkem oma tuntud kõrge marginaaliga luksustoodetele, püüdes meelitada kliente, kellel on veidi rohkem kasutatavat sissetulekut.
Ettevõte on öelnud, et keskendub oma jõupingutustes disainerlõhnadele, mis on taskukohasemad kui näiteks tipptasemel käekotid, kuid millel on ihaldatud kaubamärgid nagu Chanel ja Dior.
Mõned Macy kauplused kannavad juba tipptasemel lõhnaaineid sellistelt kaubamärkidelt nagu Tom Ford, Creed ja Cartier. Ettevõte teatas siiski, et tal on 2024. aasta lõpuks 42 müügikohta, mis müüvad oma tipptasemel kosmeetikatooteid, keskendudes lõhnale, osana oma eesmärgist laiendada disainerlõhnade kättesaadavust.
Lisaks pakub Macy’s peagi poes olevaid kontseptsioone, mis jäljendavad Targeti Ulta strateegiat ning Kohli tuntud ja edukat Sephora ettevõtmist.
